Wat is topical authority?

Waarom het bestaat als begrip

Zoek- en antwoordsystemen proberen te bepalen of een bron ergens werkelijk verstand van heeft. Een site die één vraag beantwoordt en verder nergens over gaat, geeft daar weinig aanleiding toe. Een site die het hele probleemgebied afdekt — van definitie tot beslissing tot uitvoering — wel. Let op: dit is een werkwijze, geen rankingfactor die een aanbieder als zodanig publiceert.

Entiteiten in plaats van zoekwoorden

Entity SEO betekent dat je begrippen behandelt als zelfstandige dingen met relaties, niet als woorden die vaak genoeg moeten voorkomen. "SOP" is een begrip dat samenhangt met delegatie, onboarding en automatisering. Wie die relaties expliciet maakt met een eigen pagina per begrip en links ertussen, maakt de structuur leesbaar in plaats van gissen.

Semantische SEO en knowledge graphs

Semantische SEO is dezelfde gedachte toegepast op de inhoud: schrijf over het onderwerp en zijn samenhang, niet rond een zoekterm. Een knowledge graph is de vorm waarin zulke relaties worden opgeslagen — begrippen als punten, relaties als lijnen ertussen. Voor een kennisbank betekent dat concreet: elke pagina heeft een bovenliggend onderwerp, gerelateerde pagina's en begrippen waar hij aan raakt.

Hoe je het praktisch opbouwt

• Kies één probleemgebied en blijf eraf van de rest.
• Breng de vragen in kaart die je doelgroep binnen dat gebied stelt.
• Maak per cluster een overzichtspagina die naar de onderdelen verwijst.
• Geef elk begrip een eigen pagina en verwijs er consequent naartoe.
• Vul gaten op volgorde van belang, niet op volgorde van gemak.

Veelgemaakte fouten

• Aantal verwarren met dekking. Honderd oppervlakkige pagina's dekken minder af dan twintig die de vraag echt beantwoorden.
• Over alles schrijven wat populair is, waardoor de samenhang verdwijnt.
• Dezelfde vraag in tien varianten publiceren en zo met jezelf concurreren.
• Interne links alleen naar commerciële pagina's leggen. Dan is er geen netwerk maar een trechter.

Veelgestelde vragen