Eén merk, en je kunt het nameten.
Dit is geen stijlgids in een la. Elke kleur, elk schrift en elk onderdeel op deze pagina is hetzelfde onderdeel dat de rest van de site gebruikt. Zie je hier iets dat elders anders is, dan is dat een fout.
De richting heet Editorial: de site leest als een goed gezet document. Warm papier, bijna-zwarte inkt, één letter, en één groen dat alleen op knoppen staat. Dezelfde stijl als de Engelse site.
De week als bezit.
Tijd is in dit merk geen abstractie maar eigendom: veertig blokken van een uur die iemand bezit. Nu bezit jouw bedrijf ze. Je kunt ze blok voor blok terugkopen. Alles wat het merk maakt — een pagina, een mail, een tool — gaat over één blok: van wie is het, wat kost het, waar hoort het heen.
Positionering in één zin: Voor Nederlandse ondernemers met een klein team die zestig uur draaien terwijl er hulp is, is Buy Back Your Week de overdrachtsmethode die eerst vastlegt hoe het werk moet gebeuren en het pas daarna weggeeft, in tegenstelling tot nog iemand aannemen of nog een tool erbij, omdat het volledige voorbeeldproduct, de hele prijslijst en het retourbeleid vooraf in te zien zijn zonder iets te kopen.
Hier gaat het over
- De week als vel, raster, staat
- Overdracht: de instructie, het playbook, de eerste taak die weggaat
- De lege agenda, de twee weken weg kunnen
- Het prijskaartje op een uur
Hier gaat het niet over
- Productiviteitshacks, ochtendroutines, mindset
- Groei, schalen, omzetverdubbeling
- Techniek om de techniek: AI, agents, integraties als onderwerp
- Burn-out, balans, zelfzorg
Vijf trekken, elk met een gedragsregel.
Een persoonlijkheid die je niet kunt nameten is een bijvoeglijk naamwoord. Daarom staat bij elke trek wat hij betekent voor wat je schrijft en bouwt.
Nuchter
Geen belofte zonder rekensom eronder.
Geen grote woorden over vrijheid of groei.
Concreet
Altijd een getal: 40 blokken, 5 minuten, € 129, 14 dagen.
Nooit “meer overzicht”, “meer rust” of “meer grip”.
Onverbiddelijk eerlijk
Staat er geen bewijs, dan staat er dát er geen bewijs is.
Geen verzonnen citaten, aantallen of besparingen.
Kalm
De lezer is al gejaagd. Het merk is dat nooit.
Geen uitroeptekens, aftelklokken of kunstmatige schaarste.
Aan jouw kant
Wij doen het werk, jij beslist. Elke prijs vooraf zichtbaar.
Geen offerte op aanvraag, geen jaarcontract, geen kleine lettertjes.
Weinig kleur, en elke kleur heeft een taak.
De ondergrond is papier, niet wit. De inkt is warm, niet zwart. Er is precies één accent, en dat staat alleen op knoppen.
Groen staat alleen op knoppen. Zo ziet een bezoeker op elke pagina in één oogopslag wat de volgende stap is, en vraagt niets anders om dezelfde aandacht.
De vier keuzes
Het weekraster is het eigen beeld van dit merk. De vier keuzes betekenen overal hetzelfde: op de site, in de tools, in de werkruimte en in de mail. Je herkent ze ook zonder kleur: massief, donker, licht, doorgestreept.
Houden
Blijft bij jou. Massieve inkt: het gewicht blijft liggen.
Delegeren
Naar een mens. Donkergrijs: het werk bestaat nog, maar ligt bij iemand anders.
Automatiseren
Naar een machine. Lichtgrijs: het draait door zonder dat iemand ernaar kijkt.
Schrappen
Weg. Open en doorgestreept: het bestaat niet meer.
Alle tekstkleuren halen minimaal 4,5:1 contrast op papier.
Eén letter, in drie gewichten.
Geist, een strakke grotesk, voor koppen, tekst, labels en getallen. Gewicht en grootte maken het onderscheid; een tweede of derde familie is niet nodig.
Zwaar en strak gezet. Een kop is meteen te herkennen als kop, ook op een klein scherm.
17 pixels, regelafstand 1,6, hooguit 66 tekens breed. Rustig genoeg om er een heel Playbook in te lezen.
Kleine hoofdletters met wat extra ruimte, voor labels, stappen en gegevens. Aan de vorm zie je of iets een kop, een tekst of een gegeven is.
Zetregels
- Koppen: Geist 750, letterafstand −0,035em (de hoofdkop −0,045em), regelafstand 1,04 tot 1,1.
- Lopende tekst: Geist 400 op 17px (16px op de telefoon), regelafstand 1,6, hooguit 66 tekens breed.
- Labels: Geist 600, 12 tot 13px, hoofdletters met 0,08em spatiëring.
- Getallen in tabellen en tellers staan in gelijke breedte, zodat ze onder elkaar kloppen.
- Nooit meer dan twee lettergroottes in één blok.
Het woordmerk is gewoon tekst.
Buy Back Your Week, in Geist 750, met Your Week in potlood. Er hoeft niets geladen te worden: het staat scherp op elk scherm en in elke mail.
Het weekvlak van zestien blokken blijft het icoon: in de browsertab, op het beginscherm van een telefoon en als profielfoto. Het staat nooit schuin, krijgt nooit een verloop en verandert nooit van kleur.
De Weekformule
Elke pagina, mail, tool en advertentie volgt dezelfde vier slagen, in deze volgorde. Slaat een uiting een slag over, dan is hij niet af.
weekvlak + één accent + mono-label + één groot getal
- Op elk scherm staat hoogstens één groen vlak dat om aandacht vraagt.
- Elk blok heeft één getal dat groter is dan al het andere in dat blok.
- Labels zijn mono en in hoofdletters; beweringen zijn dat nooit.
- Wit is geen tekort aan inhoud maar het onderwerp: lege blokken zijn de belofte.
Herkenning
Eén zin waarin de lezer zichzelf leest. Gedrag, geen gevoel.
“Je legt iets voor de derde keer uit en denkt: ik doe het zelf wel even.”Prijskaartje
Wat dat gedrag kost, in een getal. Nooit in bijvoeglijke naamwoorden.
“Eén uur per week is ruim 50 uur per jaar.”De keuze
Houden, delegeren, automatiseren of schrappen. Elke taak krijgt er precies één.
“Dit blok hoort niet bij jou. Het hoort bij een instructie.”De stap
Eén handeling van vijf minuten. Eén knop, niet vijf.
“Doe de Weekscan.”
Zo schrijft dit merk.
Je en jij. Nooit u. Het merk zegt “wij” alleen als het zelf iets doet.
Altijd
- Korte mededelende zinnen. Een punt is sterker dan een komma.
- Een getal verslaat altijd een bijvoeglijk naamwoord.
- Noem gedrag, geen gevoel: “je legt het voor de derde keer uit”, niet “je voelt je opgejaagd”.
- Is er geen bewijs, dan schrijf je dat er geen bewijs is.
- Eén duidelijke volgende stap per pagina. Niet vijf.
- Geen uitroeptekens, geen emoji, geen aftelklok.
Nooit
- Bewijs, cijfers of klantcitaten verzinnen.
- Een gevoel beschrijven waar een gedrag bedoeld wordt.
- Meer dan één volgende stap op een pagina.
- Uitroeptekens, emoji of een aftelklok.
- Een prijs achter “neem contact op” verstoppen.
- Een woord uit de lijst hieronder.
Dit zeggen we niet
23 woorden en zinnen die het merk niet gebruikt. Ze beloven iets zonder iets te zeggen.
- op maat
- naadloos
- innovatief
- ontzorgen
- meedenken
- uniek
- krachtig
- revolutionair
- baanbrekend
- state of the art
- cutting edge
- transformeer je bedrijf
- haal alles uit
- het beste uit jezelf
- synergie
- proactief
- game changer
- next level
- toekomstbestendig
- slimme oplossing
- volledig geautomatiseerd
- in no time
- moeiteloos
Wat je in plaats daarvan schrijft
| In plaats van | Schrijf je |
|---|---|
| meer overzicht | je ziet per taak wat hij je per week kost |
| bespaar tijd | veertien uur per week van je bord |
| op maat gemaakt | geschreven vanuit jouw scan |
| neem contact op | doe de Weekscan |
| onze oplossing | het Playbook |
| wij ontzorgen je | wij bouwen het, jij beslist wat er gebouwd wordt |
Waarom dit bestaat
Bijna elke ondernemer met een klein team komt op hetzelfde punt uit. Er is hulp aangenomen, er zijn tools gekocht, en de week is nog steeds zestig uur. Het werk komt terug: half af, of net anders dan bedoeld.
De reflex is meer handen. Maar delegeren mislukt zelden op de persoon. Het mislukt op wat er niet staat: geen instructie, geen maatstaf voor wanneer het goed is, geen afspraak over wanneer iemand jou mag storen. Zolang dat nergens staat, is jouw hoofd het enige archief dat het bedrijf heeft — en dan komt alles bij jou terug, hoeveel mensen je ook aanneemt.
Dus draaien we de volgorde om. Eerst je week in kaart: veertig blokken van een uur. Dan krijgt elk blok één keuze en één eigenaar. Pas daarna gaat er iets naar een mens of een machine, met de instructie er al bij.
Wat we niet doen: bewijs verzinnen. We zijn net begonnen en hebben nog geen klanten die hier met naam en resultaat willen staan. In plaats van een bedacht citaat staat het hele product open: het volledige voorbeeld-Playbook, de complete prijslijst, veertien dagen geld terug. Beoordeel het aan het product.
De korte versie
Je week in 40 blokken, per blok één keuze: houden, delegeren, automatiseren of schrappen.
Vijf minuten, geen account, geen verkoopgesprek.
Het merk is pas af als je het kunt gebruiken.
Alle bestanden staan hierboven. De kleuren en schriften komen uit één bestand, zodat een wijziging overal tegelijk doorwerkt.