Gevonden worden in AI-search: de complete gids voor ondernemers

Wat er anders is aan AI-search

Een klassieke zoekmachine toont links en laat de keuze aan de bezoeker. Een generatief systeem stelt een antwoord samen en noemt daarbij soms bronnen. Dat verandert niet wat je moet bouwen, maar wel wat er telt: een pagina die het antwoord expliciet en compleet geeft, is bruikbaarder als bron dan een pagina die eromheen praat.

Wat Google hierover zelf aangeeft

Google publiceert richtlijnen voor zichtbaarheid in zijn AI-functies en benadrukt daarbij dat de gebruikelijke SEO-basis blijft gelden. Google geeft ook expliciet aan dat er geen nieuwe machineleesbare bestanden nodig zijn — een llms.txt wordt door Google Search niet gebruikt en heeft daar op zichzelf geen invloed op zichtbaarheid.

Wat OpenAI hierover aangeeft

OpenAI documenteert welke bots er zijn en waarvoor ze dienen. Voor opname in ChatGPT Search is toegang voor OAI-SearchBot nodig; wie die blokkeert in robots.txt, doet niet mee. OpenAI geeft daarbij aan dat opname of plaatsing niet gegarandeerd is.

Waar de winst dan wel zit

• Toegankelijkheid: crawlers komen binnen, de pagina laadt, er staat geen blokkade van een firewall of beveiligingslaag voor.
• Inhoud in HTML: essentiële tekst staat in de pagina zelf, niet pas na JavaScript.
• Eén vraag per pagina, met het antwoord bovenaan in gewone taal.
• Samenhang: pagina's binnen één onderwerp verwijzen naar elkaar.
• Onderbouwing: claims met een bron, cijfers met een herkomst.
• Actualiteit: zichtbare datum van publicatie en laatste wijziging.

Wat je niet moet geloven

Dat er een techniek bestaat die AI-vermelding garandeert. Dat een bepaald bestand of een bepaalde opmaak je automatisch in antwoorden krijgt. Dat je met duizenden gegenereerde artikelen autoriteit koopt. Geen van de aanbieders doet zulke toezeggingen, en wie ze wel doet, heeft geen bron.

Zo pak je het aan

1. 1. Controleer de toegang

   Staat robots.txt open voor de crawlers die je wilt toelaten, blokkeert je beveiligingslaag ze niet, en geeft je server voor iedereen dezelfde inhoud terug?

2. 2. Controleer de weergave

   Haal de pagina op zonder JavaScript uit te voeren. Staat het antwoord er dan nog? Zo niet, dan leest een deel van de systemen een lege pagina.

3. 3. Geef per pagina één antwoord

   Titel, beschrijving, één H1, het directe antwoord in de eerste alinea, daarna de uitwerking.

4. 4. Voeg gestructureerde data toe waar die past

   Google gebruikt gestructureerde data om beter te begrijpen wat er op een pagina staat. Het is geen garantie op weergave, maar het haalt giswerk weg.

5. 5. Meet wat er binnenkomt

   Verkeer uit ChatGPT is in je statistieken herkenbaar aan de verwijzing van chatgpt.com. Meet dat apart van gewoon zoekverkeer, zodat je ziet of het iets doet.

Veelgemaakte fouten

• Crawlers blokkeren via een beveiligingslaag en je vervolgens afvragen waarom je nergens genoemd wordt.
• Essentiële inhoud pas na JavaScript laden.
• Massaal gegenereerde artikelen publiceren zonder eigen inzicht of bron.
• Rankingbeloftes doen aan jezelf of aan klanten.
• Alle nadruk op techniek leggen terwijl de inhoud geen enkele vraag echt beantwoordt.

Veelgestelde vragen