AI voor content

Waarom volledig gegenereerde content tegenvalt

Het probleem is niet de kwaliteit van de zinnen; die is doorgaans prima. Het probleem is dat er niets in staat wat een lezer nergens anders vindt. Content die je bedrijf helpt, bevat een keuze, een voorbeeld of een cijfer uit jouw praktijk. Dat is precies wat een model niet heeft.

Wat het je wel oplevert

Het schrijven zelf is meestal niet de reden dat marketing stilvalt — de drempel van het lege document is dat wel. Die drempel haalt AI weg. Daarmee wordt een wekelijks ritme haalbaar, en ritme is bij content belangrijker dan de kwaliteit van een los stuk.

De norm die je afspreekt

Elk stuk bevat minstens één ding dat alleen uit jouw bedrijf kan komen, en voldoet aan het stijldocument. Voldoet het daar niet aan, dan is dat een aanwijzing dat het document onvolledig is in plaats van dat de schrijver faalde.

Stap voor stap

1. 1. Leg je stem eerst vast

   Een kort document met wat je wel en niet zegt, welke woorden je gebruikt, welke claims je nooit doet, plus drie goede voorbeeldteksten en één die het niet is. Zonder dit document krijg je bij elke opdracht een andere toon terug.

2. 2. Begin bij een echte vraag van een klant

   Niet bij een onderwerp dat goed scoort, maar bij iets dat je vorige week hebt uitgelegd. Dat is het materiaal dat AI niet kan verzinnen en dat je tekst van de rest onderscheidt.

3. 3. Laat een opzet maken, geen tekst

   Vraag om een structuur met kopjes en per kopje wat er inhoudelijk moet staan. Beoordeel die opzet, gooi weg wat algemeen is en vul aan wat uit je eigen praktijk komt. Deze stap bepaalt de kwaliteit van alles wat erna komt.

4. 4. Schrijf de kern zelf, laat de rest aanvullen

   De alinea met je standpunt en het voorbeeld schrijf je zelf, ook al is het rommelig. De overgangen, de inleiding en de samenvatting kan AI eromheen bouwen. Dat is een kwart van het schrijfwerk zelf doen en driekwart uitbesteden — in de goede verhouding.

5. 5. Laat redigeren op één ding tegelijk

   Korter maken, jargon eruit, of consistent maken met het stijldocument. Alles tegelijk vragen levert een tekst op die gladgestreken is en waarin jouw scherpte is verdwenen.

6. 6. Hergebruik automatisch, publiceer bewust

   Eén stuk omzetten naar een korter bericht voor een ander kanaal en naar een nieuwsbriefalinea gaat prima automatisch. De keuze om iets te publiceren blijft bij een mens.

Veelgemaakte fouten

• Een compleet artikel laten genereren en het ongewijzigd publiceren.
• Geen stijldocument maken, waardoor elke tekst een andere toon heeft.
• AI laten bepalen waar je over schrijft. Dan schrijf je over wat iedereen schrijft.
• Cijfers of onderzoeken overnemen die het model noemt zonder ze te controleren.

Veelgestelde vragen